Cadillac có một năm 2013 thành công nhờ làm mới các sản phẩm để giữ đà phát triển. Mẫu xe đầu tiên mà hãng xe Mỹ giới thiệu trong 2014 là chiếc SUV hạng sang cỡ lớn Escalade. Ra mắt vào năm 1999, Escalade nổi lên như một ngôi sao, đem về lợi nhuận cho Cadillac vào đầu những năm 2000, trong khi những anh em sedan cùng nhà vẫn lẹt đẹt.

Nhưng trong những năm gần đây, vấn đề tiết kiệm nhiên liệu cũng như thị hiếu tiêu dùng đã đẩy SUV cỡ lớn sang một bên, nhường sân chơi cho những mẫu scrossover nhiều kích thước, đáp ứng được nhiều nhu cầu. Businessinsider dẫn lời của tổng biên tập Kelly Blue Book và cũng là một chuyên gia phân tích thị trường Jack Nerad cho rằng "thị trường xe sang đang trở thành thị trường crossover".

Cadillac Escalade 2015.

Những đối thủ sản xuất xe sang như Cadillac không sản xuất những mẫu xe kiểu Escalade, thay vào đó là những chiếc crossover nhiều kích cỡ. Ở tầm trung Audi có Q5, BMW có X3 và Lexus có RX. Cadillac lại không như thế, tập trung phát triển ngay Escalade chứ không phải SRX, chiếc crossover hạng trung đã không nhận được nhiều nâng cấp từ 2010. 

Đi ngược xu thế hiện nay có thể là chìa khóa thành công cho Cadillac, Nerad cho biết. Bởi lẽ Escalade khác biệt hẳn so với các mẫu xe trong cùng phân khúc. Khác biệt hóa là cách để loại bỏ đối thủ cạnh tranh trực tiếp một cách khôn ngoan.

Tuy nhiên, Nerad cũng nhận định, "Escalade không phải là mẫu xe bán với số lượng lớn", bởi lẽ GM chuẩn bị sản xuất chiếc Chevrolet Suburban và GMC Yukon. Trong một bài phỏng vấn tại triển lãm Detroit hồi tháng 1, phó giám tốc bán hàng và dịch vụ của Cadillac Mỹ, Bill Peffer cho biết Escalade hướng tới những đối tượng khách hàng trẻ hơn, giàu có hơn so với những sản phẩm còn lại của hãng.

"Chúng tôi vừa có bước đi ngoạn mục ở phân khúc này trong 8 năm qua với việc giới thiệu phiên bản mới của Escalade, và chúng tôi thấy nhiều cơ hội để nắm bắt vị trí dẫn đầu với mẫu xe mới".

Dù tất cả mới chỉ là tính toán của Cadillac cũng như nhận định của những chuyên gia phân tích thị trường, nhưng nếu Escalade thành công như mong đợi, đây sẽ là tiền đề đưa Cadillac trở lại cuộc đua phân khúc xe sang với các đối thủ đến từ châu Âu và cả châu Á như Mercedes GL-class, Range Rover, Lincoln Navigator hay Lexus LX.

>> Chi tiết Cadillac Escalade thế hệ mới

Đức Huy